“各位直播间的粉丝们，今天这位老板拍下的是LPL斗转星移选手卡，价值14999元，一盒只有十张卡！”某拆卡主播在直播间里拿出了一个硕大的黑色箱子，很难想象这么大的箱子内，只是放了十张收藏卡。当主播拿出箱内最后一张收藏卡时，兴奋地大喊“06/10的UZI”，而此时的直播间刷起了“恭喜老板”的弹幕。

　　卡牌，成为继盲盒、谷子后的潮玩圈新“顶流”。在小红书上搜索“拆卡”，近一个月相关笔记数达到3万条。在抖音，头部卡牌公司卡游在2024年上半年的销售额达到2.78亿元，比2023年全年多了近2亿元，排名也冲上第二名，仅次于泡泡玛特。

有人为爱买单，有人被忽悠

　　拆卡直播，顾名思义，即主播在直播中展示并拆开各种卡片包，其中可能包含稀有、珍贵的卡片或收藏品。这种直播形式最初源于游戏卡牌、动漫卡片等收藏品爱好者的分享和交流，后逐渐发展成为一种独特的网络文化现象。

　　仿佛万物皆可出卡。

　　和炒到天价的球星卡、主打对战的TCG卡牌不同，目前市面上最新流行的卡牌，由各大IP衍生而来，包括动漫、游戏、影视、综艺。不管是大热的奥特曼、小马宝莉，还是童年回忆中的蜡笔小新、樱桃小丸子，到热播的综艺“浪姐”“名侦探学院”等等，甚至非遗文化、四大名著等“破次元”IP也拥有热门卡牌。

　　一个摆满各类卡牌的亚克力架子，外加一个有些“不搭”的小铃铛，桌子的角落还略显凌乱地堆放着几摞卡盒……就是这样一个看似很随意的直播间，开播不久，就会让卡迷们“疯狂”起来。

　　对二次元资深爱好者小季而言，直播拆卡不仅具有社交属性，还有收藏价值。小季说：“直播间二次元‘浓度’很高，大家都是有相同爱好的人，

　　追着同样的剧，一旦抽到自己喜爱角色的‘稀有卡’，不仅觉得自己收获好运，观众的羡慕声能让自己的快乐翻倍，也会产生攀比心理。每当陷入内耗时，我都会翻看收藏的小卡，感觉瞬间被治愈，充满能量。”

　　在大三学生林同学看来，无论是看拆卡直播，还是下单购买卡牌，都很解压。拆卡直播更具沉浸式和互动感，甚至因为下单的观众多，还要抢着下单，排队等待主播代自己拆卡。

　　刘子溪曾在直播间看到“瘾”很大的粉丝为了得到一张小卡多次下单。“我看了半个小时，他抽了半个小时，一次几十（张）。”刘子溪感慨，“很夸张，抽小卡很容易上瘾，变得很疯狂。”

　　除了出于爱好、收藏等目的“用爱发电”的购买行为，直播间的套路之一是怂恿“客户”勇敢地“博一把”。

　　在初二学生王海（化名）看来，拆卡直播是在成百上千人的围观之下进行，更有氛围，刺激紧张程度大大提升。

　　拆卡主要是为了拆出同系列中的稀有卡牌，在线下，王海一般只会挑选一两包卡，和同学一起拆或回家自己拆，即便只是普通卡牌，也没有想再抽几包的冲动。但在线上，如果没有抽到心仪的卡牌，直播间的“代拆”主播往往会用“下把手气更好”“没剩几包，不继续就让给别人了”等一系列话术怂恿拆卡者再度出手。

　　王海就曾经被忽悠“上头”过，接连拆了一盒才出一张还算满意的卡片。如果直接购买这张卡片，代价远低于拆整盒卡的价格。

　　“直播拆卡的模式确实容易吸引未成年人参与。”作为资深卡迷，滴子（化名）和朋友在北京市朝阳区经营一家卡牌店，他的店也会定期进行拆卡直播，相比线下门店经营，线上模式“进账”更多。

拆卡有风险，举证也麻烦

　　热闹的拆卡直播背后，有两个问题值得关注。

　　一个问题是拆卡直播是否暗含赌博风险。近年来，各大平台针对拆卡直播间涉赌进行专项治理，禁止通过任何形式，诱导消费者继续拆卡。如今，虽然大多数拆卡直播间拆的是已经下单的卡包，但还会有购买者抱有以小博大的心理，当看到自己的卡包没有开出高价值的卡牌时，会忍不住再次下单购买。

　　对此，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出，消费者拆卡存在以小博大的心理只是构成赌博的要素之一，核心在于商家是否提供了将拆出的卡反向“变现”的路径，比如承诺拆出的卡可以进行现金回收或兑换其他财物。如果存在这种行为，意味着形成了“付费投入—玩法具有以小博大特点—产出可变现”的闭环，存在网络赌博风险，商家也可能涉嫌构成开设赌场罪。

　　另一个问题是如何限制未成年人参与。虽然很多直播间都有“未满18岁禁止购买”的字样，并且在购买链接简介里也会加上相同的话术，但这类提醒内容并没有约束力。有的直播间里，点击购买链接购买卡包时，必须选择“已成年”选项，而直播间里的主播，单凭订单很难分辨下单的消费者是否已成年。

　　刘子溪曾加入小卡相关的社群，在交流中，她发现社群成员大部分为未成年人。在假期里，刘子溪逛了小卡的线下交易市场，发现市场里基本都是18岁以下的中学生甚至小学生。

　　家长陈诗妍（化名）在社交媒体发帖称，自己13岁的孩子在拆卡直播间花费了2000元，她发现后立刻申请退款，但商家表示其已经在直播间内同意代拆，一经拆卡无法二次销售，随后陈诗妍申请平台介入，但需要其自行举证。上网搜索后，她发现许多家长都有类似的经历，有的花费几千元，有的甚至上万元。

　　“这种禁止未成年人下单的提醒其实更像是直播间的‘自我保护’。”滴子直言，在用户下单时，主播确实不会对身份进行核查，直播间只尽到提醒义务，后续责任留给家长，这也使得经常有家长因退费问题和商家发生纠纷。

拆卡直播亟需加强监管

　　一些平台注意到了拆卡直播的涉赌风险。

　　今年2月，某短视频平台发布《关于直播间拆卡涉赌专项治理公示》。平台表示发现部分达人在拆卡直播间存在涉赌行为，具体表现为通过拆“低价卡”命中“稀有卡”或者拼图卡（行业术语：“上楼”），诱导消费者继续加包（行业术语：“加菜”“欧包奖励”）、继续拆卡，直至命中高等级卡奖励或者完成拼图得大赏，使拆卡行为成为赌博套利方式。基于此，平台对“直播间拆卡玩法”做专项升级治理。针对拆卡过程中出现的“加菜”“实物奖励”等行为，平台视其为以小博大的涉赌行为，对违规店铺及达人进行清退、扣除保证金、冻结货款、扣除所有违规所得等处罚。

　　整治公告发布后，拆卡直播间涉赌博情况有所整改，但伴随着拆卡在未成年人中的流行，拆卡直播间玩法的易成瘾性暗藏很大隐患。在短视频平台，拆卡主播通常会将“欧气满满”拆卡直播片段剪辑成短视频吸引用户观看。

　　对拆卡直播行为的监管是否能跟得上？

　　中国政法大学民商经济法研究院副教授孙瑜晨表示，目前监管范围内还没有对拆卡直播间行之有效的办法，可能会成为风险点，“这个行为边界非常模糊，对监管造成巨大困扰。现在对很多直播带货、电子商务的监管有困难，很多行为都是运用一些心理学的技巧，不构成违法行为，但是这种技巧已经能够让未成年人等自控能力弱的人大规模消费了。像拆卡这种电商模式会存在诱导过度消费的可能性，应该不断强化信息披露，不然很多家长都不明白为什么拆卡对小孩会有这么大的魔力。”

　　朱巍建议，对未成年人参与拆卡直播的行为进行限制。他说，2023年6月，国家市场监督管理总局发布的《盲盒经营行为规范指引（试行）》强调，不得向未满8周岁未成年人销售盲盒，向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意。拆卡同样应当参照这一规定。

　　朱巍认为，当前直播拆卡存在各类新奇玩法，平台应进一步制定更加明确具体的直播规范，划定行为红线；主播也要加强自律，对于未成年人下单问题不可流于形式；网络监管部门要加大力度，对明显带有赌博性质的直播互动进行严厉打击，进一步净化网络环境。

　　（资料来源：央广网、法治日报、大河报、上观新闻、共青团中央微信公众号）